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玩具市场2013-2017年中国玩具行业制造产销需求与投资预测分析报告

中华玩具网 时间:2021年10月02日 00:03

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  随着世界经济的不断复苏,玩具市场的消费需求也在逐渐恢复,根据NPD集团预测,2010年全球玩具市场销售额将达863亿美元。北美和欧洲依然是世界玩具消费最大的两个地区,同时也是世界最大的两大玩具进口地区。玩具市场而美国进口玩具的1/3,玩具市场欧盟进口玩具的2/3均为中国产品,全球市场上(中国大陆除外)超过2/3的产品来自中国,中国是不折不扣的玩具制造大国。

  2006年以来,玩具制造行业年均增速为17.41%,至2010年,行业销售收入突破千亿元大关,创造利润41.42亿元。截至2010年底,玩具制造行业规模以上企业共计1899家,资产总计675.83亿元,玩具市场从业人员达67.35万人。

  行业内知名的玩具企业主要集中在欧美等发达市场,包括:孩之宝(Hasbro)、美泰(Mattel)、丹麦乐高(LEGO)、日本万代(BANDAI)等,这些企业凭借其长期发展所形成的庞大规模、知名品牌,强大的研发能力、新颖的创意和稳定的销售渠道,走在全球玩具市场的前沿,尤其是在发达市场占据了更大份额。中国玩具企业主要集中在广东省、江苏省、玩具市场山东省、浙江省、玩具市场福建省和上海市这“五省一市”,但中国玩具企业有80%为代工企业。

  值得庆幸的是,国内涌现出了高乐股份、骅威股份、群兴玩具、玩具市场星辉车模、奥飞动漫等一批拥有自主品牌的玩具企业。自主品牌企业拥有自主研发设计能力,能根据市场变化快速研发设计各种畅销产品,玩具市场玩具市场同时,客户与市场结构的灵活性确保企业的定价能力,一般自主品牌企业的利润率要比代工企业高3-5倍。此外,这些企业开始借助资本市场的力量实现业务拓展,未来发展可期。

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