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玩具商城“玩具之都”汕頭澄海疫情衝擊下的轉型突圍之路

中华玩具网 时间:2021年02月19日 12:09

  拼接、檢驗、包裝、玩具商城裝箱……奧飛娛樂股份有限公司生産車間內,一個個藍白相間的汽車玩具在流水線上制作完工,準備運往各地。年初遭受疫情衝擊的這家玩具企業,通過採取出口轉內銷、線上線下融合等轉型舉措,生産經營形勢持續好轉。

  工人在位于汕頭市澄海區的奧飛娛樂股份有限公司裝配車間工作(9月7日攝)。 新華社記者 陳曄華 攝

  記者9月初在廣東省汕頭市澄海區看到的這一幕,是有“玩具之都”美稱的澄海在疫情衝擊下轉型突圍的縮影。

  20世紀80年代起步以來,“澄海玩具”已成為地域性制造品牌,是汕頭特區的“經濟名片”之一,産生了巴啦啦小魔仙、超級飛俠等知名動漫形象。澄海區登記在冊的玩具生産企業和個體工商戶共16410家,2019年玩具産值達580億元,約佔全國玩具産業規模的21.8%。

  今年初,新冠肺炎疫情發生後,客商數量和訂單數量明顯減少,絕大多數展會停辦或延期。不少澄海玩具企業面臨貨品滯銷、海外訂單取消的嚴峻挑戰。

  “為了不讓員工丟飯碗,我們堅持不裁員,生産線也不能完全停工。”汕頭市澄海區佳訊電子科技有限公司總經理杜紹東告訴記者,由于玩具貨品大量滯銷、倉庫堆得滿滿當當,一度連公司食堂也拿來放存貨,員工只能端著飯盒在戶外用餐。

  工人在位于汕頭市澄海區的奧飛娛樂股份有限公司裝配車間組裝玩具(9月7日攝)。玩具商城新華社記者 陳曄華 攝

  許多澄海玩具廠嘗試將玩具産能“出口轉內銷”,但“外轉內”不僅意味著生産線要作相應調整,玩具商城還要面對缺少國內銷售渠道和不熟悉市場準入、結算規則等問題。

  可以幫助企業解決這些麻煩的新平臺應運而生。廣東宏騰商務展覽有限公司總經理許澤榮説,公司開發的“宵鳥玩具雲”係統將玩具展廳“從線下搬到線上”,既為玩具廠商搭建産品展示、報價單制作的平臺,又為採購商提供圖片搜索、廠家現貨信息查詢等服務,不到4個月就上線玩具産品165萬款,採購商瀏覽産品3萬多款、産生報價記錄1萬多條。

  為幫助玩具企業拓展銷售渠道,當地推動玩具工廠與電商平臺京喜攜手打造工廠直銷示范基地,玩具商城支持宏騰公司和阿裏巴巴1688合作打造“澄海玩具直播節”。澄海區電子商務産業協會會長姚佳宏説,玩具商城協會與社交電商平臺京喜加強合作,為玩具企業“外貿轉內銷”“線下轉線上”提供培訓和孵化服務,並計劃每個月舉辦一到兩場玩具專場大促活動。

  澄海許多玩具廠逐漸恢復了往日的生機。奧飛娛樂股份有限公司總經理助理楊毓生告訴記者,工作日每個車間裏有三四百名員工在上班,近兩個月基本都是滿負荷生産。

  澄海區工業和信息化局提供的數據顯示,玩具商城今年上半年,澄海玩具産值達135億元,同比增長5%;出口額達26.79億元,玩具商城同比增長8.5%。

  在轉型突圍漸顯曙光之際,增強産品的文化含量成為澄海玩具未來發展的關鍵突破點。“玩具産業要提高創意設計能力,提升産品附加值。玩具商城”澄海區區長王楚彬説,“我們將繼續優化營商環境,吸引更多文化創意人才,帶動玩具等本地優勢産業轉型升級,為特區發展增光添彩。”

  工人在位于汕頭市澄海區的奧飛娛樂股份有限公司裝配車間組裝玩具(9月7日攝)。新華社記者 陳曄華 攝

  工人在位于汕頭市澄海區的奧飛娛樂股份有限公司裝配車間組裝玩具(9月7日攝)。新華社記者 陳曄華 攝

  工人在位于汕頭市澄海區的奧飛娛樂股份有限公司裝配車間組裝玩具(9月7日攝)。玩具商城新華社記者 陳曄華 攝

  工人在位于汕頭市澄海區的奧飛娛樂股份有限公司裝配車間組裝玩具(9月7日攝)。新華社記者 陳曄華 攝

  工人在位于汕頭市澄海區的奧飛娛樂股份有限公司裝配車間組裝玩具(9月7日攝)。新華社記者 陳曄華 攝

  工人在位于汕頭市澄海區的奧飛娛樂股份有限公司裝配車間包裝玩具(9月7日攝)。 新華社記者 陳曄華 攝

  在位于汕頭市澄海區的奧飛娛樂股份有限公司,檢測人員在檢測玩具性能(9月7日攝)。新華社記者 陳曄華 攝

  在位于汕頭市澄海區的廣東宏騰商務展覽有限公司展廳內展示的玩具(9月7日攝)。新華社記者 陳曄華 攝

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